今年央视“3·15”晚会播出后,有关部门对垃圾短信的发送加强了管理,垃圾短信群发受到了前所未有的打击,但“上有政策,下有对策”,只要有钱,垃圾短信群发仍“一路畅通”。(4月16日《楚天都市报》)
不知人们注意到没有,令城管部门头疼了多年的“城市牛皮癣”(街头乱贴的小广告),现在是越来越少了。这不是城管部门采取了有效的管理措施,而是因为因为手机普及和短信的泛滥。借助短信群发,几分钟内上万条短信就可发出,与张贴“牛皮癣”相比,不仅成本低、覆盖面大,而且有效阅读的人多、广告效果好。
为什么“街头牛皮癣”长期泛滥?因为其廉价、高效的广告效果。利用媒体做宣传,一来成本高,二来不合法的内容会受到限制。利用“城市牛皮癣”,想贴在哪就贴在哪。后来因为“城市牛皮癣”影响市容,城管部门想了多种办法进行整治,但都效果不明显。比如,不少城市用过“呼死你”,可结果时间不长,小广告主就有了对付“呼死你”的招数,“呼死你”无疾而终,“城市牛皮癣”仍随处可见。
这垃圾短信群发不仅作用与“城市牛皮癣”相近,其难缠劲也差不多。先是泛滥,几乎无人过问和管理,今年央视“3·15”晚会后,有关部门立即行动,可人们收到的垃圾短信量并未减少。原来,禁止垃圾短信发送的方法有点弱智。比如,管理部门规定含 “广告咨询抽奖中奖贷款二手车办证信用卡”等词的短信内容不能发出去。这样的规定看似很好,可如果短信中不含这些词,不就发出去了吗?事实上,短信群发商针对规定,对垃圾短信的内容相应作了修改:短信-手机信息,广告-宣传,咨询-查询,抽奖-抽取赠品,中奖-赠礼,贷款-借款,二手车-九成新车。只简单地改动几个词,垃圾短信照发不误,这管理措施的有效性也太“短命”了。
“城市牛皮癣”上都有联系方式或地址,只要城管部门“按图索骥”,就能“抓个正着”,可很少见城管这么做。现在禁垃圾短信,似乎也不是什么太难的事,因为所有短信最终都要由电信运营商发出,只要电信运营商不“见钱眼开”,为自己的发送业务把好关,垃圾短信就不会如此泛滥。可管理部门不向电信运营商要责任,反而四面出击,查堵短信群发公司,看来,“城市牛皮癣”防不胜防的局面又要在垃圾短信治理方面重现了。(张铁鹰)
(责编:徐嵘)
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