“我属牛~牛牛牛!我属虎~虎虎虎!我属兔~兔兔兔!”恒源祥的新版广告,足足一分钟内将12生肖每个念3次。这则被网友戏称为“春节第一雷”的广告,几近感官疲劳轰炸,让网友“痛苦、无奈”,有的网友甚至称“想撞墙”。(1月31日中新网)
今年新版的恒源祥12生肖广告,可以说是去年“折磨人的广告”的翻版,都是每个生肖念3次。身为北京奥运会赞助商的恒源祥,去年初推出了12生肖广告:“恒源祥~北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠!恒源祥~北京奥运会赞助商,牛牛牛!”由于广告词重复无趣,画面枯燥无味,被媒体和观众批评为“申博现金网:最让人昏倒的广告”。
一则广受批评的广告,何以不吸取教训,再次挑战观众的忍耐力,再次登陆主流媒体?
首先,恒源祥从恶俗广告中尝到了甜头。去年让观众“崩溃”的广告,尽管损害了恒源祥的美誉度,却大大地提升了其知名度,恒源祥的综合影响力指数在短期之内急速飙升。百度奥运频道发布的2008年2月的《奥运品牌影响力评估报告》显示,恒源祥在50个奥运品牌中排名第二,而在此前一个月的排名中,恒源祥还未进入前20名。可见,一则恶俗广告,让恒源祥一度成了奥运影响力排名中最大的“黑马”。(2008年3月24日《每日经济新闻》)显然,从恶俗广告中尝到了甜头的恒源祥,不顾观众的批评甚至痛骂,今年又如法炮制,以图再次扩大知名度。
其次,一些媒体的“媚俗”。去年恒源祥的恶俗广告闹得沸沸扬扬,在观众的一片批评声中,恒源祥不得不提前终止播放,对此,有责任的媒体不会不反思。但是,事过不到一年,类似的广告又重新出现,这不能不说有些媒体见利忘义,缺乏责任意识,为了广告费,不惜公开“媚俗”。就恒源祥“折磨人的广告”再次播出来看,无责任媒体对社会的危害要比商家大得多,因为正是媒体放大了商家的恶俗,使其成为污染源。(张铁鹰)
(责编:李艳)
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