在不少地方的新闻发言人培训班上，"应对媒体的方法和技巧"是一个必讲的课题。其实，媒体不需要用方法和技巧来对付，对付媒体的方法越多，公众的质疑可能就会越多。

　　9月1日《新京报》报道，日前，国务院国资委副主任黄丹华表示，国资委将适时出台有关文件，指导央企进一步加强和改进新闻发布制度建设工作，包括设立新闻发言人以及相应的新闻发布机构等。

　　国资委之所以要求央企建立新闻发言人制度，一个重要原因是，近期不少央企“负面新闻”缠身，让央企的社会形象大受影响。国资委作为央企的幕后“老板”，央企“负面新闻”缠身，这个“老板”自然也脸上无光。

　　要为央企“洗脸”，新闻发言人制度无疑是很好的“去污粉”。相信这一制度不仅能帮助央企提高对突发事件的处置能力，促进企业健康发展，而且还能够增强公众与央企的互动。因此，对于央企身上的“负面新闻”，既要强力去污，又要预防新的污点形成，这就需要常态性的新闻发布制度。

　　但是，建立新闻发言人制度能否为央企洗刷脸上的污点——负面新闻，还有待观察。这首先取决于央企如何看待信息公开。如果央企的很多信息，在公众看来必须公开，但一些央企却认为这是商业秘密或者涉及国家机密，因而捂着盖着，这样的话，新闻发言人制度就可能成了摆设。

　　其次，取决于有关部门如何推动央企信息公开。笔者认为，国资委、发改委等部门应该成为央企信息公开的榜样。然而，从现实来看，像央企高管的收入及公务消费、央企的利润流向等问题，公众追问了无数次，而监管部门要么以“适时公布”来拖延，要么置之不理。如果监管部门对信息公开都不积极，央企恐怕也很难积极起来。

　　再者，有关部门要想推动央企信息公开，必须在制度上划清公共信息与商业秘密之间的界限，防止央企以商业秘密为由说出“不便公开”之类的话。类似于“中石油团购门”这样与商业秘密毫不相关的信息，必须毫无隐瞒地公开。

　　有关部门对于央企的考核，基本上停留在经济指标上。建立新闻发言人制度之后，为了不让这一制度成为摆设，有必要将舆论评价、民意评价纳入考核系统。对于负面新闻多、民意评价低的央企，应该进行相应惩罚。

　　在不少地方的新闻发言人培训班上，“应对媒体的方法和技巧”是一个必讲的课题。其实，媒体不需要用方法和技巧来对付，对付媒体的方法越多，公众的质疑可能就会越多。因此，央企新闻发言人在履行职责时，只有积极回应舆论质疑，不让问题“躲猫猫”，才能为国企改革与发展营造良好的舆论环境。否则，央企的“脸”永远都洗不干净。(冯海宁)

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