江苏宿迁一家4S店在当地媒体上推出系列优惠活动，打出了这样的口号：“市县处级以上干部（局、厅、处、院、所）购买该款车型的，将享受‘八折’优惠……”此促销广告一出，立即引起极大争议。（12月1日《扬子晚报》）

相关报道并没有指明这是哪款车型。受好奇心驱使，花了点时间找到这则广告。这才发现，该款车型还挺贵的，厂家指导价为18万-28万。这意味着，这家4S店让利幅度真不小，高达3万-5万元。但是，这则广告的问题显然并不在于让利了多少，而是为什么要给地方干部打折。

大致来讲，经销商这么做的理由不外乎如此：

一是“看人下菜”，针对该车型主要潜在顾客而制定相应促销策略。这就是说，至少在经销商看来，当地干部是中高档轿车的消费主力。由此产生的一个问题是：当地官员为什么会给人这样的高消费印象？

二是引导消费。也就是说，这则广告的作用就是向其他消费者发出类似暗示：瞧，这是官员们的“尊贵选择”，赶紧来买吧。这就像，领导干部喜欢奥迪，许多企业家赶紧亦步亦趋，个中道理是一样的。考虑到相关优惠措施后面还加注“名额有限”字样，采取这种“以小博大”手段的可能性并不小。

三是以明规则拒绝潜规则。这家4S店大概经常碰到官员来买车，而且动辄要求打折让利，于是索性将优惠措施公示于众。但这种可能性似乎不大，真的有什么“处级干部”大驾光临，经销商终究还是不敢得罪的吧。况且这则广告在当地主流媒体上刊载，经销商要有这种想法，只能说是“没事找抽”了。

但可以确定，不管经销商出于何种考虑，都摆脱不了权力的阴影。无论“看人下菜”还是引导消费，说白了都是一种权力膜拜：前者是经销商赤裸裸地向权力示好，后者是鼓励消费者向领导干部看齐。就算经销商这样做是为了打发当地官员，也是体现了个别干部借助公权力牟取私利的现实。

一则汽车促销广告，无意中却勾勒出了一幅权力图谱，这恐怕是经销商所始料未及的。这家4S店的经理也说，搞这个促销主要是考虑宣传效应和该车型客户定位，绝没有歧视普通购车者的意思。相信这番话是诚实可信的，但这件事情的可怕之处恰恰就在这里。这说明，在经销商和广告创意人员头脑里，不仅平等对待消费者的意识匮乏，而且根本没有意识到，这是对权力滥用的一种顺从与迎合。这样的做法，又势必滋养和纵容权力的腐化变质。

不无遗憾，类似这种“权力促销学”可谓无孔不入，蔚然成风。记得去年，湖南一家职业学校的招生简章上，专门罗列了“部分领导子弟、亲戚就读情况”，借此招徕生源，结果引起嘘声一片。同样的，这家4S店无疑也在挑战公众的敏感神经，让人体验到一种深刻的“被剥夺感”。别的还罢了，连买辆车都分三六九等，这不是明摆着欺负普通老百姓吗？

这则广告受到强烈的质疑，并不让人感到意外。但有一点，人们批评这种赤裸裸的“权力促销学”的同时，还有必要看清楚滋生这类现象的社会背景和现实土壤。在某种意义上，这则定向为干部官员打折的促销广告，只不过是当前社会不正之风的一个缩影。