2010年春晚由于隐性广告太多甚至被网友调侃说：“以前，广告里插播电视剧，今年，央视又有创新，广告里插播春节晚会。”例如，小品《捐助》里的搜狐、搜狗和国窖1573，刘谦魔术表演时喝的汇源饮料。（2月14日西部网）

众所周知，广告宣传是企业提升品牌形象、增加销售额的重要手段。伴随着传播媒介的不断升级，由于网络、电视、报刊杂志、城市宣传栏等宣传载体的存在，生活中处处都能可见广告的“身影”，人们生活在有广告存在的社会空间内，即使有时候会抱怨，但改变不了现实，习惯了。或者说，广告变成了生活中的一部分。

现在的情况是，商家抓住了宣传品牌的绝佳时机——春晚，这个绝大多数国人都不会错过的“年夜饭”。搜狐、汇源、国窖等企业有幸把广告做到春晚节目里去，中了虎年最大的“宣传头彩”。面对春晚这种越来越明显的商业化痕迹，许多网友忍不住要责难央视，埋怨春晚总是忙着划拉钱，指摘节目的“水性杨花”。的确，人们看春晚，是冲着节目看的，肯定不是为了欣赏企业如何搞宣传，春晚貌似不专心于节目的态度可能有点让人心里不自在。站在这个角度上看，在论坛上发言泄愤一下也无可厚非。

抛开对春晚的这种抱怨与不满不谈，既然广告是生活中不可或缺的一部分，春晚也是在演绎生活，问题的关键是，广告出现在春晚节目里给人们带来什么危害了？笔者的观点是，在春晚节目中加入隐性广告的做法不该遭受过多的诟骂，隐性广告让表演更富有生活气息，更贴近生活。而且，广告是生活的“必需品”，植入广告宣传的产品也是人们所熟知的，只要隐性广告没有破坏节目的娱乐性基调和整体完整性即可。

可能观众对春晚节目的期望太高，“爱之深责之切”，在节目中植入了商业广告遭网友批判也不无道理，毕竟目的不纯的节目难以让人满意。其实从另一个角度来讲，或许也应该试着去理解隐性广告的植入，权当是春晚节目生活化的一种尝试吧，本来艺术就不能脱离生活，而且生活就是一种现实主义。