为尚在位的微博女王姚晨祈祷吧

前日，人民日报社社长张研农在复旦大学与学生交流时称，人民日报人在新媒体格局中有强烈的危机意识。他引述报社一位年轻编辑的说法，人民日报现在发行量是280万份，但他们的“对手”、微博女王姚晨，粉丝有1955万。这意味着她每一次发言的受众，不算转发的，就比人民日报发行量多出近7倍(昨日《羊城晚报》)。

这边厢是世界十大报纸的党报、权威媒体，那边厢是“微博女王”，两相对比之下，显出传统平面媒体面对新媒体勃兴的隐忧。1500万粉丝是什么概念？假如看做一个国家，1500万人可以在世界200个国家中排到人口排名的第60位左右。姚晨以一人之力，靠着日积月累在微博上一条条码砖，即便去除“僵尸粉”等人力难以控制的因素，粉丝数量着实惊人。

党报有危机感，当然是好事。不过，把人民日报受众跟姚晨微博粉丝作对比，也有不尽妥当之处。有网友指出，这好比拿“高帅富”跟“屌丝”比。相形之下，传统媒体依然是可靠的消息来源，比如国家大政方针出台，国外媒体引述的依然会是人民日报而不是姚晨微博。

我觉得，毋宁说，人民日报年轻编辑所担心的，是信息发布者与受众交流的方式的改变———什么是有效的交流，什么样的交流缺乏效果，新媒体的崛起反衬了传统媒体的不足。显然，在与读者的互动上，微博这类新媒体更具优势。我不知每发一条微博理论上就有1500万人能看到，会是怎样一种压力；因为这意味着，你要承受1500万读者挑剔的眼光。这个时候，“人民的眼睛”不仅是“雪亮”的，而且，人民的批评也是直接、毫不留情的。博主说得是好是坏，是骡子是马，立竿见影。

事实上，这也让姚晨承受了格外的压力，她多次在发帖后自行删贴。如在微博上发牢骚抱怨北京交通拥堵，诉说家人遭遇“被拆迁”的经历等，都在遭遇粉丝的相左意见后自行删除，并且随后进一步发帖反省自己有可能滥用了“微博女王”的舆论特权。这一点是传统平面媒体难以做到的，许多报纸的宣教传统习惯于把自己当做权威信息的发布，而不太在意受众的感受。

党报只谈国事，微博多谈风月，两者分工实有所不同。关注发行量和影响力是报人的职业习惯，但在一个各取所好的年代，不必为读者网友的多元感到担忧。我不是姚晨粉丝，对党报也没多大成见。且在许多民众眼里，人民日报依然是申博现金网：最有力量的媒体。在尚不算遥远的年代，多少人从这张报纸上捕捉“春天”的气息，多少人曾为“拨乱反正”、“真理标准”这样的字眼感动流泪。如何善用这份力量，是人民日报员工和民众共同的期许。

在我看来，更应该感到担忧的反而是姚晨。微博上谁人不知，小秘书们才是幕后真女王———管你名媛还是大V，你的命运取决于我的一次点击。如此，还是让我们为尚在位的微博女王姚晨祈祷吧。

□麦嘈