应以阳光心态走“金光大道”

近日，武汉有商家用200公斤价值7千万元的纯黄金金砖“铺”成“金光大道”，引来众多市民“踩金”。这条大道长约7米，由10多个特制玻璃展格组成。商场称，铺设“金光大道”为举办的珠宝节造气氛。玻璃展格经过测试，一般人在上面正常行走，不会造成损坏。（8月6日《武汉晚报》）

毫无疑问，商家用200公斤的纯黄金金砖“铺设”“金光大道”，显然是商业炒作，而且是低俗的商业炒作行为，是为了珠宝节服务，透露出浓厚的铜臭味。不过，对于低俗的“金光大道”，笔者认为公众应该以阳光的心态行走“金光大道”，没必要过度批评和谴责商家的这种炒作行为。

从法律角度说，黄金属于商家的私有财产，商家用自己的黄金“铺设”“金光大道”，行为本身没有违反国家法律，是在合法范围之内活动。换言之，商家“铺设”“金光大道”是商家行使合法权利的行为，属于商家的自由，外人无权干涉和指责。即使我们对这种“铺设”“金光大道”行为看不惯，也只能给予尊重，只能羡慕嫉妒恨，并不能要求商家停止这种低俗的炒作。

另一方面，从社会道德角度说，商家“铺”“金光大道”，虽然透露出浓厚的铜臭味和商业气息，确实有一定的不好的导向作用。但是，说到底这种行为并不算拜金主义，也没有反应出拜金主义倾向，对公众的负面引导作用极其有限，不会把消费者引向歧途，所以在本质上并没有违反社会道德。事实上很多消费者走在“金光大道”上，不是羡慕和追求黄金，而是以一种游戏、玩耍和图喜庆的心态和心理行走在“金光大道”之上，把这当成了一种娱乐游戏行为，公众不必多度解读。

当然，对于商家开展的商业炒作活动，少一些低俗的炒作活动显然更好点。但是，我们不能由此就要求商家就必须、只能开展高雅的炒作活动，必须发挥教育作用，这一点不符合商业活动的本质，商业活动没有这个功能，商家也没有这个义务和责任。作为政府和社会，能够做的应当是，一方面以道德和企业的社会责任为感召，尽可能的要求和呼吁商家少开展不违法的低俗的商业炒作活动。另一方面公众对于商家的低俗的商业炒作，尽可能的选择用脚投票，自觉的抵制低俗的商业炒作，迫使和倒逼商家负起社会责任，多考虑公众的观感，而不是只顾自己的轰动效应。只要这种低俗的商业炒作失去了市场，失去了吸引力，自然就不会继续开展这类炒作活动。