少林少林，这次又被新媒体“把玩”

少林寺也要玩新媒体了。近日，该寺无形资产管理部门招聘媒体总监和公众号主编的启事，引来将近300份简历，其中包括大批海归和传统媒体人，也引来了网友的各种吐槽(9月4日《南方都市报》)。

多年前，李连杰很后悔，以为他的《少林寺》，让多少个孩子离家出走上少林，毁了童年、伤了青年，人生蹉跌，极少数成了“王宝强”，绝大多数成了真傻根。而现如今的少林，陷在地方政绩和商业利益群集的泥潭里，真是越陷越深、如坠云雾了。

挑水担柴、无非妙道；喝祖骂佛，亦是修行。这话在禅宗实践中，也许是有些禅理可讲的，而公众自然不会对经典意义上可成一说的宗教本身有什么不忿，而是老觉得一个出家人、一处清修地不该太高调。

可惜，每每都有互相利用的事件出现，旗袍秀只是在“践踏”山门，而此次招聘秀，则完全是新媒体集群对少林寺和释永信的耍耍。本来可以悄无声息举行的招聘活动，何必通过网络营销弄得这么大动静呢？方丈愿意、地方政府愿意、卖票的愿意、新媒体利益攸关者也愿意！

因此，此次招聘绝对是一出高调双簧，少林寺和新媒体看起来是双赢，实际上，还是少林寺被玩了。因为少林寺在明处，风雨不动安如山，而新媒体利益攸关者在暗处、在别处，在处处，无形无相幻化变动，把捉不定，其盈利方式几乎不可控，输赢早定了。

重要的不是应聘者中高手云集，也不是究竟何方神圣能够“中标”，即便所招录的媒体总监和公众号主编都有三头六臂，就能使得少林寺真的懂新媒体并掌控之并与其相融合吗？

他山之石，可以攻玉。新媒体的互动性、透明性、平权性等基本话语架构依然是不变的主题。看看有些政务新媒体平台，在即时性的围观热潮过后，若不能顺势将自己回复到一个普通网民的身份热络互动，就陷入长时段无人喝彩的寂寞。近年来完全处于守势、辟谣不迭的少林寺，驾上新媒体的马车，还能学会俯身向下吗？

扛得住“弹”、耐得住寂寞，一点点释放诚意，密集真诚的互动和年代感十足的表达风格，一点点收获转发和评论，才可能成为新媒体舆论场里一个赢得尊重的成员，否则就可能被边缘化。这才算名副其实的玩新媒体。那种动歪脑筋去制造虚假火爆和账号营销的行为，是对现实场域里的玩心眼的生搬硬套，这种玩法是对媒体平台、对舆论场里每个公民的恶搞，也可能会在网络自净作用下被遗弃。到头来，不过是又一场被把玩的悲剧。 □张翼