直播答题是在“换姿势奔跑”

王思聪的《冲顶大会》、映客的《芝士超人》、今日头条旗下西瓜视频的《百万英雄》，以及花椒直播旗下的《百万赢家》……进入2018年最火的新事物无疑就是“直播答题”了，动辄上百万的奖金更是吸引了大量用户的参与。不过，有分析人士认为，这种商业模式很难持续，因为直播答题并没有持续的用户需求，尽管有一些变现渠道，但是想要持续会非常困难。

很多人都在关心答题撒钱有没有未来，会不会迎来明媚的春天。虽然“撒钱”与答题结合到一起，是新生事物，但无论是“撒钱”还是答题本身，其实都有迹可遁，而且两者是分开的。对其的回答，其实应该分为：“撒钱”有没有未来与答题有没有未来。

“撒钱”是因为答题而来，是为了让答题更有吸引力。在很多人看来，直播答题“撒钱大战”已经有了疯狂的味道。无论是在“撒钱”的绝对量上，还是在其带来的影响力上，都无法与网约车发展初期的“烧钱大战”相提并论。当然，任何一种烧钱都不可能永远持续下去，“撒钱大战”可能火得快谢得也快，终有摁下停止键的一天，但就直播答题本身来说，未必昙花一现，未必没有春天。

这段时间，直播答题确实很火，连一些经常走在流行后面的人都参与其中，乐此不疲。并不排除奖金有着巨大的吸引力，但要说参与的人都是为了奖金，恐怕言过其实，“小看了天下人”。直播答题其实是互联网版的“开心辞典”，相对于答对答错，能不能拿到奖金，最终拿多少奖金，更重要的是从中学到了知识，而且以轻松、娱乐的方式学到了知识。知识，是直播答题的一大标签。

细数这几年互联网的变化，可以看到知识消费异军突起，已然进入了春天。有数据表明，截至2017年8月，知识付费用户突破5000万，市场预测行业全年经济规模达500亿元。与此形成强烈对比的，就是曾经十分火热的直播行业陷入停滞期，经历着“倒春寒”，不仅在道德情操上屡受指责，就是在行业效益上也乏善可陈，看不到一个可以预期的未来。在这样的背景下，直播碰到了知识，开启了“直播答题”，出现了“答题撒钱”。

于知识消费而言，直播答题或许“醉翁之意不在酒”，有着“蹭流量”意思，可能也不是很多人认可的知识学习方式。但于直播行业而言，相对于过去的三俗路线，现在的知识路线，肯定是一个巨大转变。想想一段时间，围绕直播发生的很多负面新闻，有些不仅跌破了道德底线而且违反了法律法规，一再让人们“辣眼睛”。这样的直播越火反映的社会问题越大，越火带来的负能量越大、解决难度越大。相对于过去，直播行业想到了转变，想到了往符合社会美好的方向去改变。其改变本身，不应该受到过多置喙。

当然，“种下龙种”也可能“收获跳蚤”，直播答题最终会如何，还得由市场说了算。但要指出，社会认可与市场认可并不矛盾，社会认可往往在市场认可的基础上。一个看得到社会发展方向、满足美好需要的行业，不仅会得到社会认可，而且更容易得到市场认可——这已然为互联网经济的发展，为无数互联网企业的发展所证明。直播行业看到行业存在的问题，告别“问题生长”，应该得到理解和支持。

直播答题起码提供了一种新可能，让人们看到直播行业也可以在阳光下，以符合社会主流价值的方式奔跑——直播答题其实是在“换姿势奔跑”。至于说在大多数用户难以中奖的情况下，能不能保证参与者的持续热情，这需要直播平台作答。但可以肯定的是，“越努力越幸运”，一个坚持走大道的行业越容易走进春天。