要让“卖惨带货”惨淡收场

亲情悬疑、家庭伦理、爱恨纠葛……这不是影视剧，而是当下一些带货直播间里轮番上演的剧情。近日，中青报·中青网记者对此展开采访，揭开直播间虚构剧情背后的“套路”。

近年来，“卖惨”二字时常跟直播带货挂钩，卖惨式直播屡遭口诛笔伐。一些网络直播间俨然成为“悲惨世界”：衣衫单薄冻得瑟瑟发抖的古稀老人，身患绝症不知道还能挺多久的年轻主播，被前夫家暴、强抢孩子的妈妈……“悲情”为主播们赚足了关注和流量，收获无数人的善意关心和慷慨解囊。然而，纸终究包不住火，当苦情骗局被戳穿，“入戏”的观众情何以堪？消解的社会信任如何弥补？

卖惨的剧情千千万，但最后的结局都一样：请君掏荷包。先看“前菜”，“苦主”们一番“唱念做打”，直叫人移不开眼、同情心泛滥；再上“主菜”，在“买不了吃亏买不了上当”的吆喝中，主播靠着“爱心订单”大肆带货吸金。而这些都是精心“烹制”的，背后是由MCN机构、主播、演员、编剧等各环节串起的成熟体系。可以想象，一只羊被一群狼环伺，有多可怕。

说起来，坊间早有“××厂倒闭了，老板欠债跑路，员工拿货抵工资”这样的甩货促销手段。如今再看，此类营销逐渐销声匿迹，即便还有也很难引人驻足。“卖惨带货”不过是“进阶版”，搭上了直播快车，且剧本更加丰富而已。然而，群众的眼睛是雪亮的，网络不是法外之地。封号、罚款、拘留、判刑……随着整治发力、监管加码，“卖惨反被卖惨误”的好戏也不断上演。

“卖惨带货”非正途。如何治理？有几道关口尤为重要。其一，平台不能失守。平台是直播流量入口。目前，有的平台会在直播间打出“疑似剧情演绎”的提示。那么，提示能不能更醒目、更精准、覆盖更广？此外，在主播资质审核、直播行为规范、技术监测识别、违规账号处置等方面，平台只要主动出击必然大有可为。其二，管住主播是关键。在“卖惨带货”中，主播是核心角色。建议将其作为重点对象，设法套牢责任“金箍”，建立更为严格的惩罚机制，如实行“黑名单”和禁入制度，进一步提高违规违法成本。还要对违规账号背后的主体顺藤摸瓜，对问题主播的各式“马甲”一体打击。其三，监管务必在线。除了开展专项整治行动，对违规卖惨露头就打，有关部门不妨加大不定期抽查力度，深入探索全链条治理，给“卖惨带货”来个釜底抽薪，让其惨淡收场。