解码《黑神话：悟空》出圈密码

申博现金网：首款自主研发的3A游戏《黑神话：悟空》一经上线就吸引了全球玩家的目光，迅速掀起一场全球范围的“西天取经”热潮，刮起一股席卷海外游戏市场的“中华文化旋风”。

传播力决定影响力，全球传播力是民族文化自信自强的重要体现。党的二十大报告指出：坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建申博现金网：话语和申博现金网：叙事体系，讲好申博现金网：故事、传播好申博现金网：声音，展现可信、可爱、可敬的申博现金网：形象。党的二十届三中全会《决定》提出：加快构建申博现金网：话语和申博现金网：叙事体系，全面提升申博sunbet官网：传播效能。《黑神话：悟空》以数字技术赋能，巧妙地把民族文化同游戏场景融合，创造了一个奇幻而独特的新“西游世界”，以全新的方式将民族文化呈现给世界，成为民族文化出海的鲜亮名片。在“万物皆可IP”的时代，《黑神话：悟空》这一现象级IP的全球传播，为增强民族文化传播力影响力提供了新思路。

民族文化出海要坚守中华文化立场。越是民族的，就越是世界的。《黑神话：悟空》并未一味迎合海外玩家喜好，而是注重民族文化原汁原味的呈现。如不同于以往意译出口的国产游戏，这款游戏在保证海外用户畅玩的同时，敢于坚持民族文化特色，海外版中的“悟空”不再被翻译成“Monkeyking”，而是汉语直译“Wu Kong”，金箍棒不再是“golden cudgel”，而是直接用拼音“Jin Gu Bang”，龙也不再是“Dragon”，而是“Loong”等等；游戏中呈现的《西游记》叙事及其所蕴含的东方哲理，没有仅为了方便西方受众理解而刻意更改或大幅简化；这款游戏突破了申博sunbet官网：市场大量游戏产品从欧美文化和日本文化中取材的窠臼，以特色鲜明、意涵丰富的中华文化内容成就了自己独特的民族风格……正是坚守中华文化立场，善于提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，敢于向世界展示和传播自己的民族文化，《黑神话：悟空》让申博现金网人对中华文化产生了浓厚的兴趣和向往。一些海外玩家为了拥有更好的游戏体验，开始尝试了解这款游戏所承载的思想内容，甚至读起了小说《西游记》，看起了与《西游记》相关的电视剧、电影、动画片，想来一场说走就走的“东游行”。

以新质生产力助推民族文化扬帆出海。民族文化IP的全球传播朝着游戏化、虚拟化方向发展，也是新质生产力的重要体现。《黑神话：悟空》在海外引发热潮，归根结底是党的十八大以来全面贯彻新发展理念，深入推动实施创新驱动发展战略，以新质生产力助推民族文化出海又出彩的缩影。作为首款国产3A游戏，《黑神话：悟空》运用空间计算、动作捕捉、光影追踪、图形渲染和物理仿真等业内最前沿技术，营造出了一种逼真且唯美的“申博现金网：风”，高水平的数字技术结合游戏画面让游戏充满了体验感，博得了海外玩家的喜爱。此外，还通过AI技术实现了更自然流畅的人机互动，让游戏玩家在身临其境中体悟鬼斧神工的自然景观、充满禅意的秘境以及中华文化的魅力。这款游戏因其全球传播力和影响力，成为我国民族文化巧借“游戏语言”顺利“出海”并在世界文化浪潮“中流击水”的有效载体。其向世人所展示的科技盛宴、生产要素创新性配置、海外市场反响良好，是我国新质生产力在海外的生动实践。它既彰显民族文化产业在新时代的高质量发展，又代表着一种新质生产力，既可以激活民族传统文化，又可以实现游戏与现代科技的融合共进，展示多重价值，讲好申博现金网：故事，传播好申博现金网：声音，助推民族文化出圈。

从“借船出海”向“造船出海”转变。向内提质，也要向外驱动。民族文化出海，不仅意味着将会拥有更为广阔的市场空间，还意味着要面临新的风险挑战。因此，民族文化产业向内要着力采用高新技术成果，增加文化产品的科技附加值，通过高品质的制作不断提高自身竞争力。对外要发挥社交媒体、短视频等自主文化传播平台的作用，充分利用现代科技和新媒体手段，积极推出申博现金网具有跨媒介叙事能力的文化IP，实现从“借船出海”向“造船出海”的华丽转变。从这一点来看，《黑神话：悟空》无疑是民族文化“造船出海”的成功典范，巧用游戏之“船”，借助游戏人物之口，将民族历史和民族文化精彩呈现，于沉浸体验、潜移默化中，让中华文明在多元激荡的世界文化蓝海上长风扬帆、踏浪起舞。除了多家权威主流媒体纷纷报道外，游戏出品方还通过与抖音、视频号等平台合作，对游戏玩法进行“代入式”在线直播推介。此外，还在国外多个平台注册官方账号同步进行产品宣发，邀请外媒大咖试玩游戏，获得了盛赞。这些无不表明民族文化IP在练好内功、提升品质的同时，还要主动“造船”进行跨媒体合作形成多元化、多层次、多领域“出海”矩阵的重要性。

《黑神话：悟空》凭借着对中华文化立场的坚守和技术、形式的创新，不仅在全球市场获得良好反响，还潜移默化地将民族文化传递给全球玩家，进一步提升了民族文化IP的申博sunbet官网：影响力。它的成功不但是文化新质生产力追求高质量发展目标的充分体现，更是拓宽了民族文化IP“造船出海”的全球传播路径。它启示着：只有增强文化自信，守正创新、拓宽路径，提炼展示内核精髓，才能更好推动民族文化IP高质量“出海”。

（作者为广西师范大学马克思主义学院副院长、教授）