电影《唐山大地震》票房轻松突破5亿，剧本原著《余震》作者张翎近日向媒体证实，华谊兄弟已着手将其拍成电视剧。2005年电影版《手机》横扫影院，获得口碑又得票房。而今年5月推出的电视剧版《手机》，凭借着陈道明和王志文两大影帝和扎实的剧本，又赢得满堂彩……同一题材拍了电影再拍电视剧，还排练成话剧，有人戏谑，被“蒸”过了，再用“水煮”一下，最后又拿去“红烧”。（新华日报8月12日）

所谓套拍，就是一部电影或电视剧走红后，继而又拍成电视剧或电影，即影视通拍。从艺术表现形式来看，不同形式的艺术，满足的是不同受众的文化需求，只要现实中存在这种需求，意味着就存在这种艺术形态的生成动力。这就好比有人热衷于精短的电影，还有的人则觉得细嚼慢咽的电视剧更有味道。

实际上，“套拍”终不过是“套”取一个现成的名头。在电视剧版的《风声》开机之前，华谊老总王中磊在谈及把同一部作品拍成两个模式问题时，就不否认“这样的翻拍是互相借力”。从营销角度看，借助一方先行市场推广实现的热度优势，至而推出另一种形态的作品，至少可以省去大笔营销费用，这就像股市中的“借壳上市”，“壳”实际上是一种不错的资源，既可以大幅降低进入成本，又可以达成迅速“上市”目的。

不过，就企业借壳上市之举看，这种“壳”|能否最终转化为市场的认可，以及可观的商业效益，最终仍赖于企业自身的艰苦打拼和精心经营。同理，借“壳”上市的影视套拍能否获得观众的承认，名声之“壳”虽可以起到一定助推作用，但关键之处还在于作品本身的品质。换言之，“套拍”的作品如果拿不出足以令观众认可的品质，“壳”的光环亦会在短时间内迅速消散。