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专家称城市口号不能靠低俗博眼球
来源:中新网 2012-07-11 编辑:唐丽萍

城市宣传口号常“跑偏” 不能靠低俗吸引眼球

利川市的这句“我靠重庆”并不是第一次城市宣传语引发坊间巨大议论。随着近些年各个城市加大宣传和推介自己的力度,一些涉嫌低俗的城市营销口号时常见诸报端。有评论指出,现在的城市宣传越来越无所不用其极。提到城市宣传总讲城市文化旅游文化,为了旅游“促销”,它完全不要文化,甚至反文化。

江西省宜春市被认为开了这种宣传的“先河”。该市口号为“宜春,一座叫春的城市。”据该市旅游局工作人员介绍,这个口号是一位知名的旅游专家在宜春调研时提出来的,寓意宜春的温暖,是一座四季如春的城市。虽然如此解释,但当年在网上依然引起一面倒的嘲讽和批评。最后,该市将口号改为“一座春的城市”。

接下来,广东佛冈县将旅游促销口号定为“更近,更爽,更给力”,也引发了网友另类解读。

有媒体分析称,这一种典型的只要市场效果,不要社会效果的功利思维,说得更加通俗点,就是一种“有奶便是娘”的功利心理在作祟,不值得提倡。

一个口号对于城市发展很重要,但是为何多地在制定宣传语时总会出现“跑偏”呢?王凤翔认为这与地方有些部门追求短平快、心理浮躁有关。他表示,一个城市发展不能追求短期效应,而是要找着正确、科学的定位,持之以恒坚持做,肯定会有效果。不能靠低俗来吸引眼球。

对于宣传广告中频现“跑偏”现象,王凤翔认为,靠玩文字游戏或者哗众取宠来吸引眼球,这对当地政府形象和文化环境都是不利的。“城市要被人熟知,想靠没品位的追求的获得关注,对未来的发展会构成一种伤害。”

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