专家称城市口号不能靠低俗博眼球
来源：中新网 2012-07-11 编辑：唐丽萍

城市宣传口号常“跑偏” 不能靠低俗吸引眼球

利川市的这句“我靠重庆”并不是第一次城市宣传语引发坊间巨大议论。随着近些年各个城市加大宣传和推介自己的力度，一些涉嫌低俗的城市营销口号时常见诸报端。有评论指出，现在的城市宣传越来越无所不用其极。提到城市宣传总讲城市文化旅游文化，为了旅游“促销”，它完全不要文化，甚至反文化。

江西省宜春市被认为开了这种宣传的“先河”。该市口号为“宜春，一座叫春的城市。”据该市旅游局工作人员介绍，这个口号是一位知名的旅游专家在宜春调研时提出来的，寓意宜春的温暖，是一座四季如春的城市。虽然如此解释，但当年在网上依然引起一面倒的嘲讽和批评。最后，该市将口号改为“一座春的城市”。

接下来，广东佛冈县将旅游促销口号定为“更近，更爽，更给力”，也引发了网友另类解读。

有媒体分析称，这一种典型的只要市场效果，不要社会效果的功利思维，说得更加通俗点，就是一种“有奶便是娘”的功利心理在作祟，不值得提倡。

一个口号对于城市发展很重要，但是为何多地在制定宣传语时总会出现“跑偏”呢？王凤翔认为这与地方有些部门追求短平快、心理浮躁有关。他表示，一个城市发展不能追求短期效应，而是要找着正确、科学的定位，持之以恒坚持做，肯定会有效果。不能靠低俗来吸引眼球。

对于宣传广告中频现“跑偏”现象，王凤翔认为，靠玩文字游戏或者哗众取宠来吸引眼球，这对当地政府形象和文化环境都是不利的。“城市要被人熟知，想靠没品位的追求的获得关注，对未来的发展会构成一种伤害。”

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