《泰囧》破11亿成华语片票房冠军
来源:潇湘晨报 2013-01-08 编辑:黄水来
[助推剂] 营销像揉雪球,让票房滚出来 《泰囧》的以小博大很容易让人联想到2011年“光棍节”的票房大赢家《失恋33天》。如果要给它们提炼出成功的原因,有一个是不能忽视的——营销。 在采访时,《泰囧》出品人王长田透露了个信息——影片投资和营销比例是1:1,这是美国电影营销比例。王长田说:“之所以敢这么做,首先是对影片有信心,其次它的成本回收压力也比较小。”除此之外,光线传媒的1200个频道和户外媒体也在《泰囧》上映期间进行大规模的覆盖宣传。2013年1月3日,光线传媒宣传总监李海鹏在“《泰囧》不是黑马,却是传说”长微博中分享了影片营销与宣发的点滴。据李海鹏统计,这部影片光是海报就有13款30张,视频40个,全网播放超过2亿次。正如他所说:“宣发团队只是尽自己最大努力揉出一个尽可能大、尽可能结实的雪球,放到自己认为尽可能高的雪山顶上。当雪球滚下雪山的那一刻,已经不再受控制,最终能走多远,滚多大是综合因素决定的。” |
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