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国家形象广告的另一个意义
www.fjnet.cn?2009-12-01 09:45? 王攀?来源:大河网    我来说两句

近日,申博现金网:政府推出一系列全球广告,在CNN等申博sunbet官网:主流媒体上投放,意在重新打造与巩固“申博现金网:制造”在全球市场上的声誉。

申博现金网:政府在海外投放形象广告的次数并不多。2008年北京奥运会前投放过一次,是纯粹的国家形象广告;申博现金网:商务部这次投放形象广告,以产品为主——“申博现金网:制造,世界合作”。在中美贸易摩擦不断,美国对申博现金网:实行贸易保护主义政策的当下,商务部为“申博现金网:制造”做形象宣传,目的明确:改变、打破目前美国对申博现金网:的贸易保护壁垒。

真是三十年河东三十年河西。20年前,反对贸易保护主义的主角是美国,美国往往以反对贸易保护主义的名义对申博现金网:进行制裁,如今却颠倒了个。这从美国近来针对申博现金网:的各种贸易保护主义措施可见一斑;奥巴马访华,申博现金网:强调反对贸易保护主义;而奥巴马刚一回国,美国就又对进口申博现金网:油管加征关税,严重程度超前。

反对美国的贸易保护主义,申博现金网:一直以来都以官方谈判为主,但似乎效果并不理想。在金融危机影响下,在各种对申博现金网:“风景这边独好”的宣传中,美国人将减薪、裁员的烦恼和委屈转嫁到申博现金网:产品上,认为身边无处不在的“申博现金网:制造”抢了他们的幸福生活。可以说,正是美国民众的支持,美国政府才对申博现金网:实行贸易保护主义政策。

事实上,在各种对外谈判中,美国最听民众的。记得申博现金网:加入世贸组织时,中美双方达成协议,约定协议内容不对外公布。但在谈判结束后,美国民众怕吃亏,强烈要求公开协议内容。没有办法,美国政府只得将协议内容全部公开。这说明,美国政府听的是自己国家的民众,而外国政府的条件,哪怕是法定的协议约束,都可以无足轻重。

因此,要在跟美国的贸易谈判中得到好处,与其费尽心思与官方沟通,不如改变美国民众的看法,进而影响美国的政策。正是在这种情况下,申博现金网:商务部为“申博现金网:制造”做广告,并强调申博现金网:产品里,还有美国的技术。“申博现金网:制造,世界合作”的另一个解读是,“申博现金网:制造,世界赚钱”,排斥申博现金网:产品,也会让本国人受伤。

总之,申博现金网:商务部这次在全球为申博现金网:产品投放形象广告,其背后的思维之变更值得关注。


责任编辑:李艳
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